农人山泉仍未走出网暴暗影
公司新闻
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2025-03-17 05:24“咱们的钱是清洁的 ，是全豹员工一瓶瓶水卖出来的” ，2025年1月22日 ，钟晱晱正在年会上再度发声 ，说到饱动处乃至泪洒就地。
自昨年初被卷入言叙风暴今后，鲜少公然露面的钟晱晱一改往日的低调态度 ，屡次浮现正在群众视野且公然垦声回应质疑 。昨年8月 ，他罕睹回收央视采访，随后11月还公然喊话张一鸣，央求头条 、抖音删除对其的歪曲议论、图片 。
钟晱晱不再低调的背后，是言叙险情的愈演愈烈 ，为农民山泉的品牌声誉和出卖带来了浩大进攻 。2024年半年报显示 ，农民山泉包装饮用水产物的收入同比下滑18.3%。同时，农民山泉的股价也一起下跌，2024整年累计下跌胜过22% 。
为盘旋颓势 ，农民山泉于2024年4月推出低价绿瓶纯清水，拉开了“价值战”的大幕 。12月 ，农民山泉又推出了单瓶1.2元的新品矿泉水 ，瓶装水墟市的混战进一步升级 。
1990年，凯旋人士标配的行头无外乎是，笨重的老大大 、金灿灿的劳力士腕外 、一瓶500毫升的矿泉水。
那时，天下人均月薪只是220余元，但株洲天宝1瓶矿泉水，能卖到3元的高价，矿泉水也以是被列入“华侈品”的军队 。
钟睒睒从浙江日报革职 ，下海种蘑菇亏得乌烟瘴气 ，学起前代宗庆后卖起保健品“龟鳖丸”人生就是博-9998vip威尼斯 ，赚到人生中第一个1000万；
何伯权正在儿童节当天，打着“新一代人体高级自然保健品”旗帜，推出乐百氏儿童乳酸奶 ，3年拿下8000万的营收......
唯有怡宝的总司理周敬良 ，另辟门道 ，从香港引入瓶装水，靠着推出“中邦第一瓶纯清水”，打响名堂。3年后，周敬良出走 ，自立宗派，创造景田深圳食物饮料集团，怡宝最终被华润收购，成了华润怡宝 。
直到1996年，一桩突如其来的惨案 ，让如日中天的保健品巨头们 ，走向下坡，转而加入饮用水行业 ，另谋活道。
这年 ，湖南一位退息工人 ，喝完8瓶三株口服液后 ，蓦然身亡。暂时间，众家媒体齐齐揭晓音信《8瓶三株口服液喝死一条老夫》 ，三株80亿的年销量 ，以是暴跌至1000万。
彼时，邦内境遇因工业化的飞速跃进，悄悄蒙上一层伤痕 ，水源污染日趋急急 ，天下90％以上都邑受到水污染的困扰，7亿人正在饮用大肠杆菌超标的水，1.7亿人饮用被有机物污染的水 。
水污染急急的时间布景下，娃哈哈收拢机会 ，推出纯清水产物，力邀正当红的歌星景岗山代言，将其代外作《我的眼里唯有你》行动广告主打歌 ，带着景岗山正在天下巡礼扮演 ，并斥巨资正在央视的黄金时段投放广告。
保健人品业“棋逢敌手”的乐百氏，紧随其后做纯清水 ，豪掷200万重金寻求广告创意 ，最终拍摄了“27层净化”的纯清水广告 。宗庆后力挺乐坛新人王力宏 ，“爱你就等于爱自身，娃哈哈矿泉水”的广告曲唱遍大江南北 ，也唱红了王力宏。
何伯权目力了景岗山、王力宏给娃哈哈带来泼天荣华 ，也思复制娃哈哈的打法。他请来势头炎热的港星平旦代言 ，但却惹人诟病“模仿”娃哈哈，落得费劲不奉迎的下场 。
此时，央视标王争霸赛打得炎热 ，尝到广告甜头的娃哈哈出席战局 ，诀别以2011万和2015万元的高价，拿下央视两届“标王”称谓。
彼时中邦的瓶装水墟市 ，仍是纯清水的六合 。但没过众久 ，“不速之客”袭来 ，霎时打垮饮用水行业的墟市方式 。
2000年4月24日 ，钟睒睒正在音信揭晓会上扬言：经实习注明 ，纯清水对壮健有害 ，农民山泉不再临蓐纯清水，笃志临蓐自然水 。
农民山泉正在央视等媒体投放的广告 ，更是激励公愤。此中一则广告 ，将水仙花放正在纯清水和农民山泉自然水中比照，调查成长状态 ，结果呈现 ，农民山泉自然水下的水仙花长得更速 。
何伯权对此嗤之以鼻 ：“我根蒂不思与他（农民山泉）打‘水仗’ ，他们这种马马虎虎将企业实习公然的做法是极不负职守的 ，借使这种行径可行的话，咱们也能够做众数个实习 ，然后实行比照 ，要交战还禁止易 ？”
随后 ，娃哈哈、乐百氏 、邦信等69家纯清水企业 ，公然挞伐农民山泉 ：“农民山泉这种不正当角逐法子，损害了通盘纯清水行业的便宜。”
69家企业向邦度工商局、邦度质料工夫监视局等部分递交原料，央求对农民山泉实行庄重查处 ，并向天下临蓐出卖纯清水的企业公然谢罪致歉 。
这场“世纪水战” ，最终以法院判定农民山泉不正当角逐创造 ，向邦信公然谢罪致歉，并补偿5000元经济亏损完毕。
纵然农民山泉成了“行业公敌”，但自然水的观点 ，跟着农民山泉的营销制势而深远人心 ，还成为当年奥运会中邦代外团的熬炼专用水 。
2003年 ，康师傅推出新品矿物质水 ，新品正在纯清水根底上增添矿物质 ，革新口感。依据着最先正在消费者视野频仍刷脸的“红烧牛肉面” ，矿物质水上市后 ，急忙给消费者留下深入印象。
2006年 ，行业老迈娃哈哈深陷邦际讼事泥潭，康师傅乘隙上位 ，庖代了旧日的老迈 ，坐上了瓶装水行业的第一把交椅 。最景物之际 ，市道上每4人喝的瓶装水中 ，有1瓶出自康师傅 。
眼睹康师傅夺走老迈的宝座，农民山泉也不甘拜下风，命员工走街串巷免费派发pH试纸，测试矿物质水中的pH值 ，剑指康师傅等临蓐矿物质水的品牌 。
农民山泉旨正在向群众科普，他们的产物是弱碱性水 ，人体须要维护弱碱形态，而偏酸性的水晦气于人体壮健 。
2012年 ，天下住民人均可控制收入从2011年的1.25万元，上升至3.51万元 ，住民消费劲逐步进步 ，掀起“1元水战”的康师傅矿物质水随之下滑 ，将价值提至2元单价的农民山泉彻底击败康师傅 ，成为新一届的瓶装水霸主 。
2013年3月 ，21世纪网报道农民山泉浮现玄色浸淀物 ，农民山泉始末考察 ，认定华润怡宝是幕后主使 ，摆列巨额华润怡宝的“罪证”，公然责备华润怡宝 ：“不要有胆做，没胆认 。”
华润怡宝的反扑也绝不留情，“农民山泉 ，你少用这种平凡法子 、不齿方法了！”并以“侵凌企业名望”为名告状农民山泉。
2013年5月7日 ，战况跟着京华时报的出席 ，愈演愈烈。京华时报连绵28天，用73个版面，炮轰农民山泉未推行邦度圭臬 ，“连自来水都不如” 。
此前平素低调的钟睒睒 ，罕睹露面 ，创制100余页的PPT公然回应 ，从法令常识 、卫生圭臬试验、食物安详常识、音信报道常识 ，呵叱京华时报欺骗“言叙暴力”挫折农民山泉 。痛斥：“华润怡宝 ，欺骗公共对食物安详的惊惶心思行动营销法子 。”
面临怡宝的诉讼 、京华时报的围攻，钟睒睒随即告状京华时报 ，央求其书面致歉 ，并补偿2亿元的经济亏损。
这场讼事一连4年之久 ，以农民山泉撤诉完毕 。纵然不再对薄公堂 ，但农民山泉仿照坚决诉求 ，“撤诉仅外达 ，咱们对法令序次的灰心和无奈”。
无论饮用水江湖怎么刀光血影 ，仍然无法滞碍农民山泉自2015年后 ，留任瓶装水销量榜首的好效果 。
创始人钟睒睒更是于2021年到2023年 ，连绵3年问鼎“中邦首富”，这是瓶装水行业的第二位首富，上一位首富 ，是钟睒睒的老敌手宗庆后 。
水行业，不但是一门“黄金生意” ，更是一台永不息顿的“自然印钞机”，乃至于农民山泉有底气说：“咱们是中邦 ，以及环球饮料行业红利才略最强的企业之一。”
然而 ，正当钟睒睒稳住首富宝座，引颈农民山泉书写行业传奇之时 ，一场甚嚣尘上的言叙风浪 ，再次向农民山泉重拳出击 。
2024年2月25日，宗庆后因病逝世 。2月28日，杭州下起瓢泼大雨，气温低至3℃，朔风刺骨 ，公共却正在钱塘区10号街下沙基地外，撑伞排起长队。
那是娃哈哈正在邦内最大的临蓐基地，他们正在给宗庆后送行 ，厂外里，都堆满了公共送给宗庆后的花圈 、鲜花 。
4年前，娃哈哈投资9.42亿元 ，正在上城区筑筑员工公寓 。自娃哈哈创造今后，已为员工分厢房屋1553套。
这些曾或众或少受过宗庆后恩泽的人们 ，纵然未能进入灵堂哀悼，也手持鲜花正在基地外鞠躬，齐声高喊 ：“宗老先生 ，一起走好 ！”
另一边 ，娃哈哈的竞品就没有那么好运了 ，农民山泉及钟睒睒自己 ，遭网友声讨“对娃哈哈数典忘宗，险些是农民与蛇 。”
乃至有巨额博主拍视频，力证农民山泉的瓶盖是日本邦旗 ，瓶身含日本元素 。公共的怒气霎时被点燃 ，纷纷将农民山泉倒掉 、销毁。
为平息声威浩荡的言叙 ，3月3日 ，农民山泉发文《钟睒睒 ：我与宗老二三事》 ，细数钟睒睒和宗庆后33年的来往过程，以及回应近期的争议 。
此次负面言叙波及农民山泉 ，先是官方旗舰店销量连绵5日暴跌 ，胜过90% 。2月27日 ，单日出卖额尚胜过100万元 ，3月3日单日出卖额只是5万元 。接着 ，农民山泉港股上市公司的股价也接连下跌 。
4月，怡宝的母公司华润饮料向港交所提起上市申请 ，进一步向农民山泉提议离间 。至此 ，钟睒睒再也坐不住了 。
4月23日，农民山泉低调饱吹 ：新品绿色包装的纯清水上市了 。早正在24年前 ，农民山泉便揭晓不再临蓐纯清水 ，至今这段汗青 ，仍纪录正在官网企业大事记中 。
直到每瓶售价不到1元的农民山泉纯清水 ，攻下天下各地线下终端，世人才茅开顿塞农民山泉葫芦里卖的什么药。
目前 ，市道上出卖饮用水的要紧品牌有：娃哈哈的纯清水 、怡宝的矿泉水 、康师傅的纯清水 。农民山泉此举 ，无疑是降维挫折 。
到了12月，农民山泉又掀起了新的“战事” ，农民山泉380毫升的矿泉水新品正式上线瓶 ，价值比自家和其他矿泉水品牌的矿泉水都要低。
比如 ，胖东来推自营的自然矿泉水（DL矿泉水）已上线 ；东方甄选也正式揭晓推出品牌矿泉水 ；元气丛林推出“有矿”自然软矿泉水 ；伊利推出“伊刻活泉”自然矿泉水；就连药企仁和药业，也投资5亿设备明月仁和矿泉水厂项目。
流年晦气之际 ，他也跌落了首富宝座 。2024年8月10日 ，彭博亿万大亨指数显示 ，44岁的拼众众创始人黄峥以486亿美元身价 ，登顶中邦首富 ，终结了钟睒睒留任3年首富的光辉汗青 。
只是，从钟睒睒的言行来看 ，他并不服输 。将来，他能否率领农民山泉走出言叙漩涡，逆风翻盘 ，年光会告诉咱们谜底 。
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